xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-abstract:
يتناول هذا البحث الفكر التصميمي كمنهجية إبداعية تهدف إلى حل المشكلات التصميمية، بشكل تطبيقي لتوظيفه في مجال التصميم لتصميم وإنتاج حملات إعلانية تفاعلية تخدم الهدف الإعلاني الذي صممت من أجله. ويتناول هذا البحث أربعة محاور، حيث تناول المحور الأول ماهية الفكر التصميمي ونشأته ومراحله وأهميته. بينما في المحور الثاني تم استعراض مفهوم التفاعلية في الحملات الإعلانية وأهمية الحملات الإعلانية التفاعلية بالنسبة لكل من المعلن والمستخدم. وناقش المحور الثالث الاستراتيجية الإبداعية لتصميم الحملات الإعلانية من خلال الفكر التصميمي، وفيها تم عرض المنهجية الابداعية في تصميم الحملات الإعلانية التفاعلية من خلال الفكر التصميم. وأخيرا شمل المحور الرابع: الدراسة التحليلية التي تناولت حملتين تفاعليتين في المملكة العربية السعودية، وهما حملة روح السعودية التابعة لوزارة السياحة، وحملة عشرة سنين تعدت العشرين لشركة شاورمر للأطعمة السريعة. وكانت أهم نتائج هذه الدراسة أن تصميم الحملات الإعلانية التفاعلية يتطلب منهجية منظمة تتسم بالإبداع والابتكار لتحقق التأثير والهدف المنشود منها. بالإضافة إلى أن الفكر التصميمي منهجية إبداعية تساهم في إيجاد مداخل ابتكارية لتصميم الحملات الإعلانية التفاعلية. وتوصي الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات العربية التي تتناول الفكر التصميمي كمنهج مرن يمكن تطبيقه في جميع المجالات. أيضاً، ضرورة تبني الاستراتيجية الإبداعية في توظيف الفكر التصميمي لتصميم الحملات الإعلانية التفاعلية في الوكالات الإعلانية.
