تكنولوجیا الزجاج في تصمیم الإعلان التفاعلي

Abstract

إن أھم ما حققتھ الثورة التكنولوجیة التي یشھدھا العالم الیوم ھو السرعة الفائقة في صناعة وسائل الاتصال وتطویرھا خاصة في مجال تكنولوجیا الإعلان فقد تم المزج بین أكثر من تكنولوجیا اتصالیة تمتلكھا أكثر من وسیلة لتحقیق الھدف وھو توصیل الرسالة الاتصالیة بفاعلیة عالیة، وكان من الطبیعي أن یستفید مصمم الإعلان من امكانیات التكنولوجیا الحدیثة ونتائجھا والمتمثلة في تكنولوجیا الزجاج ( موضوع البحث ) في انتاج أعمال تصمیمیة تزید من فاعلیة العملیة الاتصالیة في الإعلان، ومن ھنا تظھر مشكلة البحث والتي یمكن تلخیصھا في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي : - كیف یمكن لمصمم الإعلان الاستفادة من التقنیات والوسائل التكنولوجیة الحدیثة ( المتمثلة في تكنولوجیا الزجاج ) في تصمیم أفكار إعلانیة مبتكرة وجذابة وتفاعلیة لعرض المحتوي الإعلاني بشكل مختلف وملفت للنظر لزیادة فاعلیة الإعلان في ظل التشبع الإعلاني الحالي ؟ ویھدف البحث إلي التعرف علي أشكال تكنولوجیا الزجاج المختلفة المستخدمة في تصمیم الإعلان التفاعلي لإلمام خبرة مصمم الإعلان بالنواحي التكنولوجیة الحدیثة لاستحداث أفكار إعلانیة غیر نمطیة تعتمد علي عنصر الحركة والصوت والتفاعل وغیرھا لكي تتناسب والقدرات الاستیعابیة لمتلقي العصر الحالي لتسیطر علي استحواذ وانتباه وفكر المتلقي لأطول فترة ممكنة لإحداث الأثر المطلوب من الإعلان ولزیادة فاعلیة العملیة الاتصالیة. ویتبع البحث المنھج الاستقرائي لجمع المعلومات والبیانات ،یلیھ المنھج الوصفي التحلیلي وذلك لتحلیل مجموعة من الإعلانات في محاولة للتعرف علي بعضأشكال تكنولوجیا الزجاج الحدیثة المستخدمة في مجال تصمیم الإعلان التفاعلي، ثم استخدام خطوات المنھج شبھ التجریبي في إجراء محاولات تصمیمیة. وقد أظھرت الدراسة تأثیر توظیف تكنولوجیا الزجاج في تصمیم الإعلان التفاعلي واكسابھ ممیزات جدیدة تؤدي إلي زیادة فاعلیة العملیة الاتصالیة بالاضافة إلي التعرف علي تكنولوجیا الزجاج الحدیثة ومن بینھا الزجاج الذكي والزجاج ذاتي التنظیف والنانو تكنولوجي وغیرھا كما توصلت إلي وضع تعریف علمي للتكنولوجیا وأیضا أظھرت الدور الذي تقوم بھ السمات التفاعلیة في الإعلان .