دور التغليف التفاعلي الابتكاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري

Abstract

ظهرت في الآونة الأخيرة اتجاهات وأساليب حديثة هامة ومؤثرة في التغليف تتوافق مع متطلبات واحتياجات المستهلك الحياتية وتتيح التفاعل بينه وبين المنتج بشكل أعمق وأكبر، وذلك عن طريق حلول التعبئة والتغليف التفاعلية والتي تمنح المستهلك فرصة أكبر للتفاعل وتبادل المعلومات والخبرات مع المنتجات مما يؤثر بدوره علي تعزيز الصورة الذهنية للمنتج والترويج له، كما يساعد علي اكتساب عملاء جدد من خلال تأثيره علي قرارات الشراء للمستهلك. لذلك يهدف هذا البحث إلي إلقاء الضوء علي هذه الاتجاهات والأساليب الجديدة في التغليف والتي تحمل تقنيات حديثة وأفكاراً ابتكارية غير تقليدية تضمن تفاعل المستهلك مع عبوة تغليف المنتج، ودراسة دور التغليف التفاعلي الابتكاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية والتأكيد علي دوره في تطوير وتحسين الصورة الذهنية للمنتجات وتسويقها، وجذب انتباه المستهلك نحو المنتج وتحقيق سهولة تجربة الاستخدام. ونحو تحقيق الأهداف السابقة، اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لعينة مختارة من النماذج المختلفة لعبوات التغليف التفاعلية الموجودة في الأسواق الأجنبية والتي يتوافر بها أفكار وأساليب ابتكارية تضمن نجاح العملية التفاعلية بين المنتج والمستهلك وذلك في محاولة للتعرف علي الأساليب التفاعلية الجديدة المتبعة في تصميم عبوات التغليف وحتى يمكن الاستفادة منها في تصميم عبوات تغليف تفاعلية للمنتجات التجارية تتناسب مع طبيعة السوق المصري، وكانت من أبرز نتائج الجانب التحليلى التأكيد علي أهمية الجمع بين الأساليب التقليدية النمطية والحديثة فى تصميم عبوات تغليف المنتجات لتحسين الصورة الذهنية للمنتج والتحفيز علي الشراء، مع ضرورة الأخذ فى الاعتبار دراسة سلوك المستهلكين واحتياجاتهم لايجاد الإسلوب التفاعلى الابتكارى الأمثل الذى يعزز التفاعل معهم ويحقق رغباتهم دون الحاجة إلى استخدام وسائط تکنولوجية معقدة تزيد من التكاليف الإنتاجية، وكان واضحاً أن هناك نقص بوجه عام فى استخدام تقنيات التغليف التفاعلية للمنتجات بالسوق المصرى لذلك كان من أهم توصيات البحث هو الأهتمام بتطوير الفكر التصميمى الأبتكارى لعبوات التغليف التفاعلية بما يتناسب مع طبيعة المنتج، ومراعاة معايير التصميم ذات التأثير علي الأبعاد التسويقية للمنتج بالسوق المصري.