تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية فى الإبداع التشاركى لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت

عبد الرحمن إبراهيم شحاته, إلهام

الرئيسية
→
الدوريات | Journals
→
بحث | Research
→
عرض المادة

dc.contributor.author	عبد الرحمن إبراهيم شحاته, إلهام
dc.date.accessioned	2022-05-19T12:33:56Z
dc.date.available	2022-05-19T12:33:56Z
dc.date.issued	2022
dc.identifier.uri	http://isaa.aaciaegypt.com/xmlui/handle/123456789/2527
dc.description.abstract	يهدف البحث إلى التعرف على تأثير الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية فى الإبداع التشاركى لإدارة للعلامة التجارية عبر الأنترنت، وتقديم تصور لنموذج مقترح لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت بتفعيل الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية ، ولتحقيق هدف البحث تم الإعتماد على المنهج الوصفى فى الدراسة النظرية لوصف المفاهيم المرتبطة بموضوع البحث، وإجراء دراسة إستطلاعية من خلال أداة الإستبانه لجمع البيانات اللازمه لإستطلاع عينة البحث التى قوامها (100) فرد وكانت من خلال أستجوابهم عن الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية عبر مواقع التواصل الإجتماعى، والتعرف على إتجاهات تعاملهم وتفاعلهم مع العلامات التجارية رقمياً، وتوصل البحث إلى عدد من النتائج أهمها: أن العلاقات الإجتماعية التى تتم بوساطة التكنولوجيا الرقمية من أكبر التحديات التى تظهر أمام إدارة العلامه التجارية عبر الأنترنت، فالعلامات التجارية تتطور لكنها تفتقر إلى التحديد المنهجى للتحديات الرئيسية المتعلقة بإدراتها فى البيئة الرقمية خصوصاً مع وجود مركزية الإنسان فى العالم الرقمى، حيث أنه توجد علاقة بين نوع الممارسة الأنثروبولوجية الرقمية التى يقوم بها المستخدم وتعزيز قيمة الإبداع التشاركى لإدراة الهوية الإجتماعية للعلامة التجارية عبر الأنترنت، وإن الابداع التشاركى بإستخدام المنصات الإفتراضية موضوعاً متعدد الإتجاهات ، ولكنه يوفر العديد من الفوائد للعلامات التجارية (ميزة تنافسية – زيادة الولاء للعلامة التجارية – الخروج من مرحلة الوعى إلى مرحلة التأييد للعلامة التجارية)، وقد أوصى البحث بضرورة إجراء المزيد من البحوث حول إستراتيجيات بناء وإدارة الهوية الإجتماعية للعلامة التجارية عبر الإنترنت وكذلك ضرورة الوقوف على العوائق المؤثرة تجاه المشاركة فى الإبداع التشاركى لإدارة العلامة التجارية رقمياً عبر الإنترنت وتحديد مدى قوة هذا التأثير مقارنة بالمحفزات، وتطبيق منهجية النموذج المقترح على سياقات محددة للإبداع التشاركى وقياس مدى تأثيرة على سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	مجلة العمارة والفنون والعلوم الانسانية	en_US
dc.subject	الأنثروبولوجيا الرقمية	en_US
dc.subject	إدارة العلامة التجارية	en_US
dc.subject	المجتمعات الإفتراضية للعلامة التجارية	en_US
dc.subject	الإبداع التشاركى	en_US
dc.title	تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية فى الإبداع التشاركى لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت	en_US
dc.type	Article	en_US