دراسة أثر تطوير العلامة التجارية للمشروعات الصغيرة لمصانع انتاج الملابس

Abstract

يشهد العالم فى الفترة الأخيرة منافسة قوية فى مجال صناعة الملابس، حيث تسعى الدول المنتجة الى تحقيق معادلة صعبة وهى تحقيق أقل تكلفة ممكنة مع أعلى ذوق بالاضافة الى افضل جودة صناعية .فنجد أن صناعة الملابس الجاهزة تخضع لاتجاهات الموضة العاليمة فتتغير أنماط الملابس والأزياء على حسب ذوق أفراد المجتمع. وتتناول لهذه الدراسة البحثية مشكلة عدم قدرة أصحاب المشروعات الصغيرة على المنافسة فى الأسواق المحلية وأحيانا الخارجية بسبب افتقارهم الى عدم وجود علامة تجارية تميز منتجهم واحيانا تكون هناك علامة تجارية ولكن لا تتناسب مع طبيعة المنتجات الملبسية و 0 تحتاج إلى تطوير للتتناسب مع تكنولوجيات العصر الحديث ، وترجع اهمية البحث أثر العلامة التجارية على حجم المشروع رفع مستوى التفكير لدى أصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة وأعتمدت عينة البحث على ثلاثة عينات لمصانع انتاج ملابس السيدات .وقامت الدراسة على وضع أسس ومعايير لتطويرالعلامة التجارية وتاثير هذه العلامة على تطوير شكل التصميم وعمليات الانتاج مما يؤدى إلى زيادة الارباح الشركات المحدة فى عينات الدراسة، ومن خلال النتائج وتصميم استمارة استبيان وتحليل الاحصائى توصلت الراسة إلى أهمية العلامة التجارية لتطوير المشروعات الصغيرة ، وذلك من خلال ثلاثة محاور.