تأثير الواقع المعزز فى إثراء التجربة التفاعلية لزوار الفاعليات المؤسسية المرتبطة بالأحداث الوطنية

Abstract

يهدف البحث الى تقييم تأثير توظيف تقنية الواقع المعزز فى إثراء وتعزيز مكونات القيمة التجريبية لزوار الفاعليات المرتبطة بالاحداث الوطنية (الجاذبية البصرية – المعرفة – الجاذبية العاطفية – سهولة الاستخدام)، وتم وضع فرضية للبحث فى أنه توجد علاقة بين توظيف الواقع المعزز وتعزيز مكونات القيمة التجريبية (الجاذبية البصرية – المعرفة – الجاذبية العاطفية – سهولة الاستخدام) لزوار الفاعليات المؤسسية المرتبطة بالاحداث الوطنية، ولتحقيق هدف البحث تم الاعتماد على المنهج التجريبى من خلال اقامه معرض تفاعلى مرتبط بفاعلية مؤسسية للاحتفال بحدث وطنى وهو يوم التأسيس السعودى، وتم تصميم وإقامة المعرض ضمن احتفال كلية الإعلام والإتصال قسم الجرافيكس والوسائط المتعددة شطر الطالبات بجامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية بالرياض بتنظيم فاعلية للإحتفال بهذا الحدث الجلل على مستوى كليات الجامعه وتم تصميم ملصقات تحاكى وتوضح مراحل تأسيس المملكة العربية السعودية وربط هذه الملصقات بتقنية الواقع المعزز عن طريق موقع وتطبيق ARTVIVE وذلك من خلال توليد قدر أكبر من الإنغماس فى تجربة زيارة المعرض والإستمتاع بالتفاعلية وتقييم التجربة التفاعلية من خلال الواقع المعزز، وتم قياس القيمة التجريبية لزيارة الفاعلية على عينة من 80 مفردة من خلال تصميم أداة الإستبانه لتقييم التجربة التفاعلية للمعرض والتعرف على إتجاههم نحو أستخدام تقنية الواقع المعزز فى تأصيل التاريخ والأرث لنشأة المملكة العربية السعودية، وتوصل البحث إلى عدد من النتائج أهمها أنه توجد علاقة بين توظيف الواقع المعزز وتعزيز مكونات القيمة التجريبية (الجاذبية البصرية – المعرفة – الجاذبية العاطفية – سهولة الإستخدام) لزوار الفاعليات المؤسسية المرتبطة بالأحداث الوطنية، وبناء على نتائج البحث أوصت الباحثة ضرورة أجراء المزيد من البحوث حول التسويق بالأحداث Event marketing بأستخدام التقنيات التفاعلية كنوع من برامج الأتصال المؤسسى وتأثيره على تعزيز القمية التجريبية للزوار.