دراسة تحلیلیة للرؤیة المزدوجة للرسائل الخفیة فی تصمیم العلامات التجاریة

Abstract

يُحدِّد فهم العلامة التجارية طبيعتها فهى أداة معلومات ديناميكية تخضع لتفسير وإعادة صياغة جميع ما يرتبط بها من الفهم، والتذكر، والاستجابة، فيجب أن تركز الشركات على تطوير تصميمها وحمايتها في عالم التنافسية؛ واستخدامها لوضع استراتيجيات مستقبلية تستند إلى معلومات السوق التي يقدمها المستهلك والمجتمع، فاستخدام الرؤية المزدوجة أن يفتح الباب أمام العلامة التجارية أن ترقى إلى مستوى من الرؤية الجديدة التي يكون فيها سياق معلوماتي مصوغ ومصمم بالشكل المناسب الذي يضمن عملية التذكر، والإستجابة، وترسيخ أسم الشركة لدى المستهلك والسوق. وسبب اختيارالبحث ضرورة دراسة استخدام ازدواج المعني فى تصميم العلامة التجارية وما قد تحمله من معان مختلفة، وتحويل الأفكار الخارجة عن المألوف فى تصميمها إلى إبتكارات وحقائق عملية، ذات عوامل قوية ترغّب العميل فى الإنتماء إليها؛ بإستخدام الرؤية المزدوجة، وتتحدد مشكلة البحث في الإجابة على الأسئلة: هل وجود الرؤية المزدوجة لبعض العناصرداخل العلامات التجارية دورًا فى تفضيل المستهلك لشركة أكثر من أخرى؟ هل يمكن استنباط قيم تصميمية مزدوجة ناتجة من استغلال الفراغات كعناصر دعم بصري في تصميم العلامة التجارية؟ وتكمن أهمية البحث فى التأكيد على قيمة العلامات التجارية القوية فى التأثير التفاضلي لتعرف المستهلك عليها واستجابته للمنتج، والتأكيد على أهمية الأشكال والعناصر المتكونة فى الفراغ المرئي والتي تخلق رؤية مزدوجة فى المعني بما تحمله من أبعاد خفية تخدم الغرض منها فى تصميم العلامات التجارية، والتأكيد على تأثير الفعلي لهذه الرؤية المزدوجة على تذكرالمستهلك لها؟ ويهدف إلى دراسة الأفكارالخفية الناتجة من الرؤية المزدوجة فى تصميم العلامات التجارية ودورها فى إحداث الإستجابة المطلوبة، وجذب أفضل العملاء والإحتفاظ بهم بطريقة تحقق نتائج إقتصادية رائعة على المدي القريب والبعيد، ومنهج البحث النقدي التحليلي لمجموعة من العلامات التجارية التي استخدم فيها أسلوب الرؤية المزدوجة ودورها فى تذكر الجمهور لها وترسيخ الصورة الذهنية للشركة.