معايير تصميم الاعلان السياقي عبر الانترنت في ضوء مشكلة التشبع الاعلاني

Abstract

نظراً للتطورات التكنولوجية في العصر الحديث، أصبحت الحياة والتكنولوجيا عنصران مترابطان بشكل وثيق. من هنا نجد ضرورة لفهم المستخدمين واحتياجاتهم. ويعد الإعلان السياقي شكل من أشكال الإعلانات التي تظهر على شبكة الإنترنت أو وسائل أخرى، مثل عرض المحتوى في متصفحات الجوال، ويعد جوهر تصميم الإعلان السياقي هو فهم هؤلاء المستخدمين في بيئتهم الرقمية الخاصة بهم. الإعلان السياقي هو ايضاً أحد الأساليب الاعلانية الحديثة التي تعتمد كلياً على التكنولوجيا، حيث يقوم نظام الإعلانات السياقية بمسح النصوص من المواقع على شبكة الإنترنت وتحويلها إلى كلمات رئيسية ومن ثم يقوم بإعادة الإعلانات عبر الانترنت على أساس ماذا يشاهد المستخدم، ويتميز تصميم الإعلان السياقي بتقنيات لتحليل تلك البيانات والحث على التفكير التصميمي المبتكر لحل مشكلات التصميم الإعلان المعاصر، كمشكلة التشبع الإعلاني التي ظهرت في ظل ازدحام المنصات الرقمية بالمحتوى الاعلاني الغير متوافق مع رغبات واحتياجات الجمهور. ويقوم مصمم الإعلان وفريق التسويق باستغلال البيانات الخاصة بالجمهور الرقمي، لتحسين وتوسيع قائمة المنتجات والخدمات التي تتناسب مع اتجاهات واحتياجات المستهلك. ويهتم هذا البحث بتحديد معايير تصميم الإعلان السياقي عبر الانترنت لتحقيق أقصى استفادة للجمهور المستهدف وتلبية احتياجاته الشرائية. وتندرج هذه الدراسة تحت المنهج الوصفي من خلال وصف وتحليل بعض نماذج من الإعلانات السياقية، ومن خلال هذه النماذج التحليلية يتم تحديد المعايير التصميمية التي تساعد على نجاح الإعلان السياقي الرقمي عبر الانترنت.