اهمية علم الدلاله في تعزيز الرساله الإعلانية

Abstract

إن الدلالات الرمزية تأتي من ثقافة وقيم المجتمع ولذلك يجب الحرص عند اختيارات الدلالات الرمزيه المناسبه للفكره الإعلانية اعادة النظر اكثر من مره وعلي المصمم دراسه الفئة المستهدفه وعلاقتها بالدلالات الرمزيه المقترحة لان الخطأ في إختيار الدلاله الرمزيه يؤدي إلى فشل في الحمله الإعلانية والتأثير بالسلب على المتلقي. على سبيل المثال يعتبر الأسود لون الحداد في الغرب والأبيض لون السعادة. إنه العكس في الهند. لذا، ولذلك يصبح من الضروري فهم الكلمات والألوان والإشارات المستخدمة في الحملة الإعلانية، وهي حساسة للغاية يجب أن ندرك مع من نتحدث. لقد صنع إعلان لدراجة منذ سنوات واراد التعبير عن الراحة التي تمنحها الدراجة لراكبيها. أظهر الإعلان رجلاً على الدراجة،ويقوم صبي صغير بصقل حذاءه. تلقى الإعلان الكثير من النقد من المنظمات غير الحكومية حول قضية عمل الأطفال والطريقة التي عرضنا بها الإعلان. فيجب علينا أن نضع في الاعتبار جميع عناصر المعنى الدلالي )صوري او لفظي( قبل تنفيذ خطة إعلانية. والإعلان كاتصال إقناعي يهدف إلي تحقيق الذيوع عن طريق انتقال المعلومات والأفكار والاتجاهات من شخص او جماعة إلي اشخاص أو جماعات اخري باستخدام رموز موحدة، فالحملة الإعلانية تنطوي على مجموعه من الكلمات والصور والرسوم لترميز الرسالة الإعلانية بصوره مقنعه، ويتم ذلك عن طريق استخدام صور ورموز ذات إطار دلالي موحد بين المرسل والمستقبل، وان تعمل الرسالة الإعلانية الإقناعية على استثارة الحاجات الإنسانية لدي المستقبلين بما يتفق مع القيم الاجتماعية السائدة . ويهدف البحث إلى اهمية دراسة العناصر الأساسية للدلالات لانها يمكن أن تعمل لصالح أو ضد الإعلان. ويجب ان تكون جميع السمات مجتمعة جمالية متناسبة مع فئة المتلقين والثقافة العامة ولا تزعج المشاهدين وتسبب الإدراك الخاطئ.