توظيف الهوية البصرية للبراند في تصميم نوافذ العرض التجارية

Abstract

قد لوحظ من خلال البحث أن الغالبية من مراكز البيع التجارية تتسابق في استيراد الأفكار و الأساليب و الوسائل في تصميم نوافذ العرض الخاصة بها و التي من شأنها تحقيق الرواج التسويقي استنادا إلى عنصر الإبهار دون الالتفات لاستخدام عناصر الهوية البصرية للمؤسسة أو البراند، لذلك كان لابد من التصدي لمشكله انتقاء المعيار التصميمي الذي يحقق توازن العلاقة بين الوظيفة الترويجية لنافذة العرض و بين استخدام عناصر الهوية البصرية، و كان لابد من عرض و تحليل المشكلة باستخدام نماذج من السوق المصري باعتباره له ظروفً خاصة في التفاعل و التأثير على المتلقي. ويتناول هذا البحث رصد لمشكلات عدم استخدام عناصر الهوية البصرية للبراند، كما يتناول عرض بعض النماذج التي تعبر عن هذه المشكلة مع تحقيق الهدف من تصميم نافذة العرض بشكل جذاب وتحقيق الدور التسويقي والإعلاني لها، وتحليل بعض النماذج المؤسسات المصرية التي تعاني من هذه المشكلة، ومن ثم استخلاص اعتبارات تصميمية تفي بالاستخدام الأمثل لعناصر الهوية البصرية واستغلالها لتحقيق الدور التسويقي والإعلاني للبراند. هدف البحث: دراسة عدم استخدام عناصر الهوية البصرية لبعض المؤسسات المصرية واستغلالها في تصميم نوافذ العرض. منهج البحث: المنهج الوصفي لعرض و تحليل بعض من نماذج التي تمثل المشكلة لاستخلاص النتائج، و من ثم المنهج التطبيقي لتصميم نماذج استخدمت فيها عناصر الهوية البصرية للبراند من قبل الباحثة.