إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل من منظور اقتصادي في تصميم الإعلان السياحي الداخلي )تطبيقاً على إعلانات السياحة التراثية في مصر(

Abstract

إن توجه الدول في الوقت الحالي نحو زيادة الإهتمام بالتراث، باعتباره إحدى الرکائز الأساسية التي تقوم عليها السياحة في کافة بلدان العالم، وشرياناً حيوياً للنمو الاقتصادي, حيث يرتبط التراث مع السياحة بعلاقة منفعة متبادلة وثيقة، يمکن من خلالها أن تعزز من جاذبية وتنافسية المناطق والوجهات السياحية مع بلدان أخرى، وتُعرف السياحة التراثية على أنها تجربة السفر إلى الأماکن والأنشطة التي تمثل أصالة التراث في الماضي والحاضر التي تشمل التاريخ والثقافة والموارد الطبيعية وهي جميع الأنشطة والفعاليات السياحية المحرکة التي تستخدم ما يتوفر لديها من موارد الثقافة وکنوز التراث الوطني وتسوقه باسلوب حضاري وجمالي جذاب، والذي يمکن أن يتم من خلال الإعلان السياحي الفعال. ولأن الاتصال الجماهيرى يعد عملية يتم بمقتضاها نقل معلومات أو أفکار واتجاهات أو غيرها يقوم بها القائمون على الاتصال من المتخصصين باستخدام وسائل ميکانيکية أو غيرها لتوصيل الرسالة بصورة تمتد إلى عدد کبير من الأفراد وبصورة سريعة ومستمرة ليوقظ ويستثير فيهم استجابات معينة أو ليؤثر عليهم بمختلف الطرق والوسائل, وتعد الإتصالات التسويقية المتکاملة أحد أهم الإستراتيجيات الإتصالية الحديثة التي اتجهت الشرکات والمؤسسات العالمية نحو استخدامها وتطبيقها بشکل واسع. حيث يؤدي استخدام الشرکات والمؤسسات لإستراتيجية الإتصالات التسويقية المتکاملة إلى أن تصبح أنماط الإتصال والتسويق متناغمة ومتکاملة بإختيار انسب الوسائل الإعلانية التي تخدم الفکرة وتعزز التأثير على المتلقي, وبالتالي تکون سمعة المؤسسة وصورتها الذهنية أکثر وضوحا للعملاء الذين يکونون أکثر وثوقاًبها،حيث تستهدف الإتصالات التسويقية المتکاملة أن تتعامل الشرکات أو المؤسسات من الناحية التسويقية والاتصالية مع وسائل متکاملة وليس الضرورة الألحاح بکثرة الوسائل على المتلقي, فيمکن أن تکون وسيلة أو أثنان على الأکثر يتحقق بهما التکامل بالفکرة وتعزز التأثير وتخفض التکلفة, ومن ثم فإن الإتصالات التسويقية المتکاملة تعمل على التأکيد على إتباع منهج موحد يبعث التناغم إلى العملاء ويؤکد هوية الشرکة وصورتها الذهنية. لذلک يستهدف البحث تقديم رؤية مقترحة لإدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتکامل في تصميم الإعلان السياحي الداخلي بالتطبيق على السياحة التراثية في مصر, مع مراعاة الجانب الاقتصادي للحملة. ولتحقيق هدف البحث يشمل البحث دراسة ثلاثة محاور يهتم المحور الأول بدراسة الإتصالات التسويقية المتکاملة المفهوم والأهداف والسمات المميزة, بينما يتناول المحور الثاني دراسة مفهوم السياحة التراثية وخصائص الإعلان السياحي, وينتهي البحث بتقديم رؤية مقترحة لمراحل إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتکامل في تصميم الإعلان السياحي التراثي)دراسة تطبيقية(.