التيبوغرافيا ودورها في إثراء الشكل في تصميم الإعلان

Abstract

تعتبر التيبوغرافيا عنصر أساسي في تصميم الحملات الاعلانية والتي تعمل على جذب الانتباه لما تنطوي عليه من جماليات تشكيلية تجعل الإعلان ملئ بالحيوية والحركة'، ومما لا شك فيه أن الأنماط الغير تقليدية لها ذات قدرة على تحقيق نتائج أكثر من الأنماط التقليدية، فالتيبوغرافيا تتميز بجماليات وتأثيرات بصرية كثيرة سواء تم استخدامها لغرض القراءة والفهم أو لغرض الشكل الجمالي فقط. وهي من أكثر العناصر التي ما إن استخدمت في تصميم الحملات الاعلانية بدقة حتى تحقق خاصية الاتصال البصري المراد تحقيقه. ونظرا لما نمر به من تغيرات وتحديثات كان لها كبير الأثر على المصمم من ناحية وعلى المتلقي وإدراكه للتيبوغرافيا من ناحية أخرى، فالمصمم ينأى عن توظيف التيبوغرافيا في حملاته الاعلانية ويتجه للتصميم باستخدام الاشكال والالوان، على الرغم مما تتمتع به التيبوغرافيا من مرونة بلا حدود في التشكيل تثري تصميم الحملات الاعلانية. مشكلة البحث: تتمثل مشكلة البحث في محاولة الإجابة على التساؤلات التالية: 1. لماذا لا تحظى التيبوغرافيا بقدر كافي من الاهتمام والتركيز رغم ما تتمتع به من جماليات تشكيلية كفيلة بوضعها في مقدمة عناصر الجذب داخل تصميم الحملات الاعلانية؟ 2. هل من الممكن دراسة وتوظيف الأنماط المبتكرة للتيبوغرافيا لكي تخدم تصميم الحملات الإعلانية وتحقيق الأهداف الاتصالية والجمالية؟ 3. هل يمكن الحصول على إعلانات تعتمد بشكل أساسي في أفكارها على دراسة وتوظيف التيبوغرافيا؟ أهمية البحث: 1. من الملاحظ ندرة الدراسات العلمية المتخصصة في تصميم الحملات الاعلانية ذات الطابع التيبوغرافي. 2. اقتصار معظم الدراسات العلمية المتخصصة على دراسة تيبوغرافيا النص وليس تيبوغرافيا التصميم. 3. ابتعاد أغلب مصممي الحملات الاعلانية عن الاهتمام بالتيبوغرافيا في تصميم الحملات الاعلانية رغم ما تقدمه التيبوغرافيا من جماليات تشكيلية ووظيفية. أهداف البحث : 1. يهدف البحث إلى دراسة دور التيبوغرافيا في تصميم فكرة حملة اعلانية ( محددة في مجموعة من الملصقات الاعلانية فقط) كلغة بصرية مبتكرة للاستفادة مما تنطوي عليه من قيم جمالية وتشكيلية تثري الإعلان، وتحقق الأهداف الاتصالية والجمالية في ذات الوقت. 2. التعرف على أسباب القصور في استخدام التيبوغرافيا في تصميم الحملات الإعلانية الحديثة. منهج البحث: 1. المنهج الوصفي: من خلال دراسة وصفية لبعض نماذج إعلانية تيبوغرافية بالإضافة إلى بعض التصميمات الأخرى القائمة على استخدام التيبوغرافيا للوقوف على القيم الجمالية والتشكيلية بها. 2. المنهج التجريبي: من خلال دراسة تطبيقية لابتكار حملات إعلانية تعتمد بشكل رئيسي في فكرتها على التيبوغرافيا.