تصميم الهوية التفاعلية للإعلان لتلائم مستحدثات تكنولوجيا الاتصال والمعلومات، وأثر استخدامها في نجاح الحملات الإعلانية

Abstract

شهدت تكنولوجيا الاتصال الحديثة خلال العشرين سنة الأخيرة تطوراً مذهلاً وانفجاراً لا مثيل له، فهي تقودنا نحو نمط اتصالي جديد يتسع لكل أنماط الاتصال ألا وهو الاتصال التفاعلي القائم على التفاعل الحر والمباشر بين المرسلين والمستقبلين، وهو يضفي الحيوية على الماركة حيث يتفاعل المتلقي ويحتك بالمنتج بطريقة مباشرة، بل أيضاً يساعد علي نجاح الحملة الإعلانية بنفسه وهو ما يظهر جانب من جوانب التفاعل وهو ما يسمي. On-Ground Activations فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بكل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي إلى التطور في طرق التفاعل مع المستهلك، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في إنتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على الماركة واستخداماتها في التسويق المباشر. فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بكل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي إلى التطور أو التنوع في طرق التفاعل مع المستهلك، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في إنتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على الماركة واستخداماتها في التسويق المباشر وذلك باستخدام التقنيات والعمليات التكنولوجية الحديثة. كما أن أساليب التسويق التفاعلية المباشرة المختلفة direct marketing تساعد في توصيل الرسالة الإعلانية بالعديد من الطرق والوسائل وفي أماكن مختلفة لكي تجذب انتباه المتلقي وتوصل له الرسالة الإعلانية بطريقة واضحة، مما تجعل المتلقي يمر بمراحل من التفاعل مع الإعلان وهي جذب الانتباه وتهيئة الذهن وتقديم المعلومات والإدراك والاستيعاب ثم الاقتناع أو عدم الإقناع في ضوء الخبرة السابقة وهي تسمي مراحل التفاعل ويتم ذلك عن طريق التسويق المباشر بطريقة تضفي علي البراد الحيوية من خلال بناء أحداث إعلانية تسويقية مباشرة، فأساليب التسويق هي عبارة عن قنوات مختلفة تنتقل عن طريقها الرسالة الإعلانية من المعلن إلى المتلقي وظهور أساليب تسويقية عديدة منهاOn-Ground activations, guerilla, ambient marketing باستخدام العناصر المحيطة بالمتلقي في كافة الأماكن التي يتواجد فيها من أماكن عامة وأماكن تسويق وأماكن عملية وتعليمية واستخدامها بطريقة مبتكرة وغير تقليدية لتوصيل الرسالة الإعلانية إلى المتلقي مع استخدام التقنيات الحديثة في الإعلان والتسويق .