فلسفة المجاز البصري فى تصميم الملصق الإعلانى

Abstract

تصميم الملصق الإعلانى يمثل لغة عالمية , تحوى مضمونا دلاليًا بصريًا يحاول المصمم إيصاله للمتلقين والتواصل معهم على إختلاف ثقافاتهم , فينقل الفكرة الإعلانية على هيئة معطيات مرئية يمكن للمتلقى ترجمتها والتفاعل معها وإدراكها , وعندما يستعين المصمم الإعلانى بالمجاز البصرى كوسيلة تصميمية فإنه يستخدم وسيلة تتضمن الكثير من الخيال والرمزية يقدم من خلالها رسالته الإعلانية , وبعض العناصر البصرية يمكن إستخدامها استخدامات مجازية فى التصميم الإعلانى, مثلما هو الحال فى التعبيرات المجازية اللفظية , فإن الإستعمالات المجازية تساعدنا فى استيعاب المفاهيم غير المألوفة لدى المتلقين , و توصيل الرسالة الإعلانية لهم بشكل أكثر فاعلية , فهى لا تهدف إلى الفهم المباشر لمعنى محدد , بل تسعى لتقدم دلالات رمزية لتكوين فهم شامل للرسالة المقدمة والمعانى الضمنية التى تحتويها , ومن المعروف أن الإعلان یؤ ثّر على النفوس والعقول معًا، لیجد المتلقي نفسه منقادًا إلیه ، ومّما یساعد على حصول هذه الاستجابة لما في الاعلان من مزایا جاذبة، فالمُصمم یبحث عن أفضل الطرق وأنسبها لإقناع متّلقیه، مستعینا تارة باللّغة وبالصورة تارة أخرى، أو قد یجتمع في التصميم الواحد اللّغة والصّورة، لاستمالةً للمتلقي، وإثارةً لردود أفعال إیجابیة فیه. وتندرج الأساليب المجازية التي نحن بصدد دارستها ضمن البلاغة الجدیدة، التي دعت إلى مثل هذه المواضیع، ألا وهي ربط البلاغة بمختلف مجالات الاستخدام الیومي، وتتمثل الأسالیب البلاغیة فى (الاستعارة ، المجاز،الكناية ) التي یقوم بصیاغتها في قوالب بصرية ، كوسیلة لإقناع المتلقي وجذبه وإستمالته , وإجمالا يعتبرالمجاز البصرى رؤية فنية مختلفة للواقع مما يجعل التصميمات الإعلانية المجازية مميزة عن أيّ تصميم آخر , وذلك لما تحققه من بعد جمالى يحمل مضمونًا فلسفيًا سيمائيًا.