أساليب إبتكار الأفكار الإبداعيه فى إعلان التوعيه

Abstract

يعتبر إعلان التوعية من أهم أنواع الإعلان في المجتمع لما له من دور كبير و تأثير هام في التوعية المجتمعية .. فهو ذلك الإعلان الذي يهدف إلى زيادة الوعي المجتمعي بموضوعات عديدة تتعلق بالصحة والبيئة والسلامة للمجتمع ككل، فهو إعلان يهدف الى اقناع المتلقين المستهدفين بالمشاركة او التبرع او الحذر او حتى تغيير نمط المعيشة لما فيه من حياة افضل لهم. اعلان التوعية هو كل اعلان يهدف لبيع فكرة ما أو انتهاج سلوك ما من قبل المتلقين . (2015 ,Sandra Moriarty) لذلك يحتاج هذا النوع من الاعلان الى العقليات الإبداعية لتعمل على تصميم فكرته و تنفيذها على الوجه الأمثل ليحقق اعلان التوعية الهدف المرجو منه مجتمعيا بنجاح. و يعتبر تصميم اعلان التوعية مهمة صعبة في حد ذاتها لأن الهدف الرئيسي لإعلان التوعية يكون إقناع المتلقين بالعدول عن سلوك معين قد اعتادوا عليه أو إقناعهم بتصرف جدید ما لم يعتادوا عليه من قبل . اعلان التوعية الجيد هو ذلك الإعلان الذي يتم تصميمه لجذب انتباه المتلقين المستهدفين و التأثير فيهم و الاحتفاظ بهذا التأثير لمدة أطول حتى بعد توقف التعرض له . فالهدف الرئيسي من إعلان التوعية هو جعل المتلقين المستهدفين يتوقفون و يفكرون ويصابون بالقلق نوعا ما على نواحی مختلفة تخص المجتمع و الصحة و البيئة والحياة بشكل عام حتى يعوا تلك الموضوعات جيدا و يتشكل لديهم الوعي الكافي للتعامل معها بشكل صحيح . مما يفسر أن الإعلان التوعوي يعتمد بشكل اساسي في تأثيره على الاستعمالات العاطفية بعكس الإعلان التجاري الذي تتباين استمالاته وفقا لطبيعة المنتج والمتلقي المستهدف بالإعلان . ولأن الإعلان يعتمد في الأساس على جاذبيته لبصر المتلقي ويهدف إلى الاستحواذ على كل من انتباهه واهتمامه، فإن مصممى الإعلان يلجأون إلى التجديد والابتكار والإبداع فيما يقدمونه من أفكار تصميمية ، وذلك لأنه لو خرجت كافة الإعلانات بأفكار متقاربة لفقدت جاذبيتها وعجزت عن تحقيق أهدافها الاتصالية .(2010 ,Levinson)