استراتيجية ابتكارية للظلال كقيمة فنية مستحدثة في الاعلان

Abstract

يتضح أن الفكرة الإعلانية هي أساس الوصول للاستراتيجية الإبتكارية ومن خلال الدراسة التحليلية فيما سبق للظلال من خلال قيمتها الفنية المستحدثة في الإعلان، يرى الباحث أن الفكرة الإعلانية لابد أن تتصف بما يلي: 1. أن تكون جديدة غير مكررة إحصائية، فتكرار الفكرة يأتي بأثر عكسي لدى المتلقي 2. أن تكون ملائمة للواقع، فلابد من أن تسهم في حل مشكلة معينة أو ملائمة لموقف معين أو محققة لهدف بذاته 3. أن تتميز هذه الفكرة بالجدية ، فالفكرة الاعلانية المبتكرة تكون متميزة بالجدية في ضوء المعيار الاجتماعي أو المعيار السيكولوجي ، ويعني بالأول أن الفكرة يجب أن تكون جديدة بالنسبة للاخرين اما المعيار السيكولوجي فهو أن تكون جديدة بالنسبة للمصمم نفسه الذي وضعها 4. أن تكون هذه الفكرة ذات فائدة وقبول إجتماعي، ويقصد بذلك أن تساعد هذه الفكرة على سد حاجات معينة للمتلقي وأن تكون مصحوبة ببعض الأهداف المعترف بها بين أفراد المجتمع. 5. مراعاة القيمة الجمالية، بمعنى أن تكون هذه الفكرة محققة لجانب جمالي فتكون في نفس الوقت مبتكرة وجذابة. 6. القابلية للتنفيذ، فلابد للفكرة التي ولدت في ذهن المصمم المبتكر أن تصل للاخرين من خلال إنتاج مقبول إجتماعية . 7. أصالة الفكرة، فالأصالة للفكرة الإعلانية تعنى رؤية جديدة وشكل إبداعي متميز ومنفرد والاستفادة من الموروثات الثقافية والفنية، لترسيخ مفهوم الرسالة الإعلانية بذهن المتلقي. 8 الخروج عن المألوف، فالفكرة يجب أن تكون مختلفة وغير عادية ومثيرة للدهشة، مهما اختلفت طريقة التعبير عنها أو صياغتها، وذلك للتأكيد على القيمة الفنية المستحدثة في الإعلان من خلال استخدام الظلال. 9. تنوع المفردات المستخدمة في عرض الفكرة الاعلانية، فكلما تنوعت المفردات التشكيلية التي يستخدمها المصمم في بناء فكرته المستحدثة تنوعت الحلول التشكيلية وبالتالي استطاع المصمم ابتكار العديد من الأفكار الجديدة. 10. أن تكون الفكرة مرنة بحيث يمكن صياغتها في أكثر من قالب، ويعني ذلك أيضا الاستخدام المتنوع لها. 11. أن تكون للفكرة المبتكرة هوية خاصة مميزة، فالمصمم المبدع هو الذي يستطيع تقديم فكرة مبتكرة تعبر عن المنتج وتظهر مزاياه وتضيف له أبعادا جديدة وتؤكد شخصيته